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如何做 ASO 优化?

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转自:https://www.zhihu.com/question/23027114


https://baike.baidu.com/item/ASO/7770583?fr=aladdin


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ASO

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(App Store Optimization的缩写)

?编辑?讨论?上传视频


ASO是“应用商店优化”的简称。ASO(App store Optimization)就是提升你APP在各类APP应用商店/市场排行榜和搜索结果排名的过程。类似普通网站针对搜索引擎的优化,即SEO(Search Engine Optimization)优化。ASO优化就是利用App Store的搜索规则和排名规则让APP更容易被用户搜索或看到。通常我们说的ASO就是App Store中的关键词优化排名。重点在于关键词搜索排名优化。


中文名


应用商店优化


外文名


App?store Optimization


简????称


ASO


类????似


移动APP的SEO优化


释????义


提升你APP在各类APP应用商店/市场排行榜和搜索结果排名的过程


途????径


是利用App Store的搜索规则和排名规则


目录
    1?ASO简介2?影响因素3?优化建议


ASO简介

编辑


(App Store Optimization)应用商店优化


什么是ASO?ASO(App Store Optimization)就是提升你APP在各类APP电子市场排行榜和搜索结果排名的过程。类似移动APP的SEO优化。


ASO优化主要做什么事情(以appstore为例)


(1)搜索优化:①展现优化(应用名、关键词、api、厂商)②排序优化(历史下载和当前下载)


(2)相关搜索优化:首文字优化


(3)榜单优化:以合作冲量,限免冲量,刷榜冲量为主


(4)转化率优化:icon,厂商名称,描述,评价优化


ASO发布的ASO优化工具可以帮助应用开发者了解当前最常被搜索的关键词,并通过对移动应用元数据的分析,为开发者推荐最重要的关键字。同时还会额外显示一个关键词库,以及应用的关键词排名等。


虽然这里介绍的ASO只是一个工具的名称,但对移动应用开发者来说,应用商店优化不仅仅是靠一个工具就能做好的。我们甚至可以把ASO看做是一种趋势,一种在移动应用时代必需的服务,而此处ASO提供的这个工具只是其中的一个选项。


作为开发者,你在使用这个工具后可能认为它并不好用,但你不能忽略ASO的作用。对普通开发者来说,App需要ASO,正如Web需要SEO。


目前,各类电子市场(appstore)的搜索体系还不是很成熟,每个电子市场的规则也不相同,但是ASO以后肯定是一个趋势。*日,有报道称苹果或引入竞价排名机制,或直接冲击第三方提供的ASO等付费服务。?[1]?


ASO优化和搜索引擎的SEO优化类似,主要是标题,关键词,描述三个部分的优化。


可以尝试设置不同关键词的密度来看排名的变化,自己总结各类市场的规则。



影响因素

编辑


首先是应用名称。


应用名称由主标题和副标题组成,对于应用排名的影响就恰似“Title”标签对于网站的影响。毫无疑问,这是对应用排名影响最大的因素之一。但是对于应用名称,却不像网站的title标签那么容易修改,很多时候名称是早就定好的,很难修改。但是如果有修改的可能的话,要考虑到用户在应用商城搜索此类应用最常用的关键词。


第二是应用的关键字或者标签。


上传应用时填写的关键字或者标签,就像制作网页时填写的“keywords”标签一样。虽然现在“keywords”标签对于SEO已经没有作用,但是不可否认它曾经很重要过。而App Store排名规则的发展显然也没有成熟到忽略关键字的地步,所以一定要思考自己应用要设置的关键词。


第三是应用的描述。


很多商城还需要区分简要描述和详细描述。简要描述往往显示在应用列表页,详细描述则是应用的重点介绍内容。APP的描述对于应用的推广也是极其重要的,因为用户在搜索结果列表页看到你的应用时,吸引他们点击进入详情页的就是应用的简介!而且这个因素还将直接跟你应用的搜索结果点击率有关,而搜索结果点击率也很可能影响你的应用在该搜索结果的排名。


第四是应用的Icons。


Icons对于一款应用就好比长相对于一个人。如果想让别人对你的应用有个良好的第一印象,首先就要从设计一个漂亮的Icons开始。而且美观漂亮的Icons可能还会带来其他意想不到的好处。


第五是应用的截图及视频。


毫无疑问的是,应用详情页里的截图及视频真的会影响应用在排行榜的表现,这得到了一个在某大型第三方应用市场工作的朋友的证实。应用市场也是要考虑用户体验,先自己在App Store寻找应用的经验吧。


第六是用户评价。


这点是毫无争议的,而且很多的App Store都提供了按照用户评价排行的选项,虽然评价现在大部分都被水军占领了,所以在中国谈到用户评价,总是有些尴尬......


第七是应用安装量。


这就是去年最流行的刷榜方式中利用的因素,通过刷榜使应用获得下载量的高排名,然后利用榜单效应带来大量下载。苹果现在虽然对刷榜进行了严格的审查,但是可以肯定的是应用安装量依然是ASO一个非常重要的因素。


第八是活跃用户量、活跃用户比例及短期用户留存度等等。


随着各大应用市场应用排行算法的完善,最终还是要归于“用户体验最好的应用获得最好的排名”的目标上。所以对于任何应用开发者来说,保持产品质量,提高活跃用户数量、活跃用户比例及短期用户留存度等才是最重要的。


第九是社会化分享的数据。


社交网络有多强大,不必多说,面对即将到来的网络社会时代,APP Store的排名算法中必然会加入社会化媒体分享数据的影响,这同样毋庸置疑。



优化建议

编辑


1)匹配度


和产品之间有高关联性的词即匹配度,有以下4点。


1.与APP名称相关的词


2.与APP目标人群相关的词


3.与APP业务层面相关的词


4.竞品词和竞品关键词


我们都知道高匹配度的词能够实现更加有效的转化性,而从这5点入手能够为我们后期筛词提供更多的”备胎“同时也为头脑风暴扩展了思路。


2)竞争度


某个特定关键词的竞争激励程度,主要由2方面原因导致。


1. 一个领域里肯定有很多款APP出现,那么就注定某个词大家都会用,这些APP就会把这词带的很热,随之就带来了竞争度。


2. 自家的APP和别人家的APP在某个词上面的排名竞争,都想要把这个在这词上有高的排名,这也是竞争。


3)热度


在搜索中被搜索的次数最多的词,就是热度高的词。需要注意以下几点:


1. 要和自家APP有强的关联性


2. 自家APP可以排在该热词的前面


3. 查看分析词的热度时, 建议以ASO指数评估现在,用百度指数预估未来,避免在一时被炒热的词上面得不偿失!


4.热词排行榜,App Store每日都会显示用户搜索指数最高的关键词,但仅能查看当天热搜,坐馆ASO运营人员可以通过ASO查询历史热词榜单。



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